다음’은 Mail에 Community를 붙이고, 그 외 여러 정보를 포함시키면서 포털로 탈바꿈하였고, ‘네이버’와 ‘야후’ 등은 검색 위주의 사이트에서 많은 정보와 다양한 서비스를 제공하면서 포털사이트로 그 모습을 변화시켰다.
초기에는 검색과 디렉토리 서비스를 통해 유선 인터넷 사용자를 다른 사
포털을 기반으로 한 다양한 비즈니스 모델이 자리 잡아 수익이 발생하기 시작하면서 이를 놓치지 않기 위한 기업들 간의 경쟁이 심화되었다. 그 결과 많은 포털사이트의 서비스가 대동소이하고 자체적으로 타 사이트와 차별화되는 요소가 장기적으로 존재하지 않아, 광고와 홍보 등의 마케팅 관련 기
에게 흥미를 불러일으키기에 충분하였다.
마케팅 관리 17조는 커뮤니티 사업계의 후발주자였지만 틈새시장을 공략하여 성공한 싸이월드의 분석을 해보겠다. 또한 이러한 분석을 통하여 지속적인 수익성 창출과 성장을 위해 새로운 세분시장을 선정하여 그곳에 진입할 수 있는 전략을 제시해보겠다.
다음네이트 연합 중심으로 다룰 것이다.
현재까지는 네이버의 독립으로 오버추어의 검색광고부 웹사이트 수는 21.6% 감소하였으나 네이버는 26.9% 증가하였으며 매출액의 상승으로 이어져 현재까지는 네이버는 웃고, 오버추어는 주춤하는 모습을 띄고 있다.
포털별 검색 점유율에서는
2011년 1월까
웹사이트 (www.nhncorp.com)에 명시되어 있는 를 보면 알 수 있다.
NHN인의 기본윤리
정직과 성실이라는 기업윤리 신념을 바탕으로 겸손과 주인정신 등 NHN 핵심가치를 추구하고 지속적인 자기계발과 공정한 업무수행을 합니다. 기본윤리 실천을 통해 임직원 상호간에 그리고 고객, 주주
인터넷이라는 한 매체에서 다 볼 수 있다. 20명 (28%)
5. 기타(베플보는 재미/ 포털이나 네티즌에 의해 이미 선정된 주요 기사를 바로 접할 수 있음)
ㄹ) 인터넷 뉴스의 신뢰 수준은?
1. 100~80% 2명 2. 80~60% 25명 3. 60~40% 35명 (50%)
4. 40~20% 8명 5. 20~0% 0명
ㅁ) 종이 신문의 신뢰 수준은?
1. 100~80% 5명 2. 80
예상 되는 SK커뮤니케이션즈 매출 가운데 도토리가 500억 원을 차지하고 있다. 이로 보았을 때 싸 이월드는 타겟을 대 중반이나 후반으로 잡는것 이 좋다. 왜나하면 초중고 생들은 새로운 것이 나왔을때 다른곳으로 쉽게 마음을 돌릴 가능성
5. 싸이월드의 4P 분석
5-1 Product
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Daum등 기존서비스에 실증을 느끼고 새로운 것을 원하는 유저들의 열망을 수용한다는 입장이다.
포털의 통합 미디어적 특성이 강화됨에따라 다양한 부가서비스의 제공과 유료화 병행이 예상되는데, 여기에 상당한 인기와 지지를 얻어 고착고객이 많이 있는 지식in이 커다란 밑거름이 될 것이다.
모델 분석
SK커뮤니케이션즈
1인 미디어 서비스의 리더 ‘싸이월드(www.cyworld.com)’,
사용자 중심 web 2.0 포털 ‘네이트닷컴(www.nate.com)’,
일촌들의 감성메신저 ‘네이트온(nateon.nate.com)’,
신개념 정보유통 블로그 ‘통’(www.tong.co.kr),
쉽고 재미있는 교육전문 서비스 ‘이투스(www.etoos.com)
웹사이트 1위 수상 (포탈/커뮤니티 부문) • 2000.01: Daum검색 서비스 오픈 • 1999.11: 코스닥 등록 • 1999.07: 국내 최고 인터넷포털서비스 'Daum' 으로 재단장 • 1999.05: 온라인 커뮤니티 'Daum카페' 오픈 • 1997.05: 국내 최초 무료 웹메일 서비스 '한메일넷' 오픈 • 1995.02: ㈜다음커뮤니케이션